创造完美的形象 
如今“化妆”的概念在不断延伸，也就是说它不仅仅是对脸部的涂涂抹抹，更是塑造个人完整形象的重要部分。因此，化妆品的推陈出新及脸部化妆设计不断变化，在时尚的舞台上占据了重要位置。尤其是90年代以后，几个带领世界服装潮流的顶级品牌也开始与颇富创意的化妆师们合作，共同营造完美的视觉形象。
演绎个性的彩妆
人们越来越崇尚个性，每季推出的彩妆也不再是某个时髦的造型或公式般地依样画葫芦，而是某个时尚概念，如著名的兰蔻化妆品公司最新推出的彩妆新概念为优雅、十足的女人味、精致华丽、充满梦想。
娇兰、兰蔻、伊丽莎白·雅顿、资生堂等高级化妆品公司每季都有丰富优质的彩妆产品面世，以便每个人都可各取所需，在时尚的概念下随意演绎或延伸，营造美好独特的真我。
护肤新概念
“清新、温柔、自然、智慧”是９０年代女性的新主张。清新的面容，自然的眉型，温和的眼神，焕发纯净光泽的肌肤让现代女性展现光华内蕴的美丽。因此，护肤品日益受到人们的重视。
随着科技的发展，高科技成份也加入到化妆品领域中，具有延缓衰老、防晒、减肥等作用的产品与女性生活的关系日益密切。功能性化妆品飞速发展，满足着不同层次的人们的需要。如伊利莎白·雅顿公司生产的“时空复合胶囊”，能明显抵抗衰老现象：娇兰公司生产的调和效应护肤霜令肌肤保持青春柔美，先进的修护美白系列蕴含植物美白活性因子，能有效预防色素斑点的产生；夏奈尔新推出的润泽凝露是一种高浓缩活性成分的配方，富含维生素，能于数周内提高皮肤的滋润度，为功能性化妆品又创下了划时代的纪录。
香水，时尚“宠儿”
几百年来，香水一直是人们尤其是女人们的珍爱之物，它以其独特、美好的特性为人们增添着魅力，并与服装、化妆品、饰物等一起完善着人们美好的形象。
香水之源
早在中世纪，教堂和修道院已能制造香水，到１６世纪，被称为“现代香水鼻祖”的匈牙利香水问世了，受到英国贵族的广泛青睐。１８世纪前后，出现了酒精、香料混成的香水，使那时的人们表现出异常的热情，连妇女在沐浴时也会在水中掺进香水，因而这一时代被称为“香水时代”。１９世纪下半叶开始以法国为中心制造合成香料，香水也不再是单纯的蔷薇等植物的花香，到了１８８０年，注册的香水数量达８０００种之多。第二次世界大战使香水的发展出现停滞，直到战后香水制造业才得到了复兴，现代的香水制造技术更加精湛，香水的品种因而十分丰富。
愉悦的芬芳
香水在带给人们美好的嗅觉享受的同时，还在解除疲劳、调节心理、医等方面有着重大价值。专家认为，婴儿呀呀学语之前，最先储存于记忆中的信息是气味而不是语言，一个人的体味可以改变另一个人的荷尔蒙分泌，著名的资生堂化妆品公司曾在空调通风管道里加入某种香料，使雇员消除疲劳，振作精神。
纽约的芳香学家芬特指出：香草的香味可以使人恬静松驰，巧克力的香味对脾气暴躁的人有镇定作用，某种花香可促进顾客的购物欲望，而茉莉和薄荷的香味则能提神醒脑。正因为香味有这些妙用，香水制造商们就不遗余力地去试制各种香水，以期使人感到兴奋、欢快、愉悦以满足人们的不同需求。
