零售业进入“无假”淡季
与炎炎夏日形成强烈反差，国内零售业从7月开始正式进入了长达近3个月的“无假”淡季。而这对于商家来说，在经济环境尚难言明显好转的当下，是否会“雪上加霜”呢？目前来看，几乎已经可以给出否定的答案。 在广州友谊商店推出的一年一次的“VIP夏季尊享日”活动中或可见一斑。据统计，活动一天内迎来了近5万顾客的扫货，销售额超过5500万元，创造了同比增长51%的佳绩。实际上，在第二季度，反映国内零售业运行情况的各项数据就已率先强于大势。据国家统计局数据显示，前5个月全国社会消费品零售总额已累计实现48770亿元，同比增长15.0%。对于即将公布的统计局上半年宏观经济运行“成绩单”，业界预计，在股市、楼市反弹的带动下，这一指标上行趋势在仍会持续。而在漫长的消费淡季，对刚刚走出“寒冬”的零售企业来说，将是一个修整的过程。
一天售出名表100多只
澳大利亚进口奶粉成箱卖、奢侈品品牌帝舵表开门营业半小时就卖了7万元———这一幕就发生在广州友谊商店举办的夏季VIP尊享优惠活动上。据了解，活动当日各类服饰、皮鞋、背包5折，珠宝首饰6折，小家电打了7.5折到8.5折，吸引了近5万市民闻讯前往扫货。据统计，友谊环市东路店当天销售额超过5500万元，同比增长51%，客单价也比平时上升20%以上，达到5000元左右。
“销售最火爆的是超市和家电商场，从早上开门到晚上12点多关门都排着长长的人龙。单电视机、冰箱、空调、洗衣机、小家电销售就超过1000万元。奢侈品欧米茄、劳力士、帝舵等名表也卖出了100多只。连玉器都卖了几百万……”广州友谊副总经理江国源接受记者采访时表示，客流和销售的“火爆”完全超出原先的预期。
据江国源透露，目前来看，经济环境的确已经开始回暖。今年5月-6月，广州友谊商店的销售额都达到了18%左右的增长。像这次VIP尊享日奢侈品和首饰类商品的销售就可以说明消费者的信心已经开始恢复。
第三季度回暖可能性加大
但对于未来预期，江国源仍有些保守地认为，明确判断行业回暖可能还是要等到9月份以后。据他分析，这次活动的成绩还不能充分代表整体行业。因为友谊商店的VIP优惠活动一年仅两次，参与活动的都是中高端品牌，平常少有半价的低折优惠，而且商品也多是新款。而眼下正值暑期，都是全家出动购物。这些都促成了此次活动的成功。“目前周边国家经济情况仍严峻，而国内出口和制造业也未走出阴霾，还是会有不确定因素。”
不过，他同时提到，现在股市、楼市的反弹对零售业的推动是毋庸置疑的。“若投资市场能维持稳定，财富效应的扩大对消费来说将起到非常积极的作用。”
这一点也得到了机构分析师的认同，不过他们更认为行业回暖迹象已经明显，尽管正值销售淡季，第三季度景气回暖的可能性正在加大。安信证券行业分析师吴美萍表示，消费的回暖已从高端的汽车、建筑建材、家具，蔓延到家电、服装和金银珠宝等品类。而接下来的是每年的传统淡季，基数较低，数据将继续好转。
此外，随着国内一系列经济刺激政策的实施，市场对通胀的预期也越来越高。万联证券分析师也认为，下半年随着通胀预期升温，市民的消费欲望将随之上涨。特别对于中高端百货而言，销售将会明显受益。
淡季促销将回归常态
刚刚走出金融危机阴霾的零售企业也将得以喘息的机会，从上半年的促销战中稍事修整。不难发现，尽管目前各大商场的夏季促销都开始进行得如火如荼，但由商场搭台的格局已转为了品牌专柜“各显其能”。
摩登百货相关负责人表示，若说夏季商品促销其实5月份就已开始，但目前各品牌都已进入正常传统的夏季清货期，9月份秋装就将上市。而对于淡季的促销计划她表示，将恢复到以往的每月一次，力度也不会有太明显的变化。
而自6月份会员日后就未进行过大型促销的新光百货也表示，今年淡季的促销计划仅稍有增加，总体变化不大。
江国源告诉记者，传统淡季里商家都会更理性一些。而据他透露，实际上今年商家的折扣不会比往年更大，因为商家定货期一年仅两次。年初时大家对市场的预期都不乐观，因此下半年的商品供应量会大量减少，这其实从年初大量服装厂倒闭也能看到一丝端倪。